Курсы Построение и продвижение бренда компании с помощью PR в Астане

Описание курса

Курсы Построение и продвижение бренда компании с помощью PR в Астане разработаны для специалистов, которые стремятся создать сильный корпоративный бренд, повысить узнаваемость компании, укрепить деловую репутацию и выстроить эффективную систему коммуникаций с клиентами, партнерами, средствами массовой информации и общественностью. Программа сочетает современные инструменты брендинга, стратегического PR и корпоративных коммуникаций, позволяя применять полученные знания на практике.

Во время обучения слушатели освоят разработку стратегии продвижения бренда, позиционирование компании, формирование корпоративного имиджа, управление репутацией, взаимодействие со средствами массовой информации, организацию PR-мероприятий, использование цифровых каналов коммуникации и оценку эффективности PR-кампаний. Особое внимание уделяется созданию долгосрочной стратегии развития бренда, повышению доверия целевой аудитории и укреплению конкурентных преимуществ организации.

Курсы Построение и продвижение бренда компании с помощью PR в Астане ориентированы на практическое применение современных технологий продвижения бренда в коммерческих компаниях, государственных учреждениях и общественных организациях Республики Казахстан.

Для кого предназначен курс

• PR-менеджеров.
• Бренд-менеджеров.
• Маркетологов.
• Руководителей компаний.
• Специалистов по рекламе.
• Сотрудников пресс-служб.
• Менеджеров по корпоративным коммуникациям.
• Владельцев бизнеса.
• Предпринимателей.
• SMM-специалистов.
• Специалистов по развитию бренда.
• Всех, кто занимается продвижением компании и формированием ее деловой репутации.

Модуль 1. Основы брендинга и PR

Участники изучат принципы формирования сильного бренда и роль связей с общественностью в развитии организации.

• Роль бренда в развитии бизнеса.
• Принципы построения сильного бренда.
• Функции PR в продвижении компании.
• Позиционирование организации.
• Формирование ценностей бренда.
• Разработка миссии компании.
• Анализ конкурентной среды.
• Определение конкурентных преимуществ.
• Формирование фирменного образа.
• Разработка концепции бренда.

Практическая часть

• Разработка концепции бренда компании.
• Определение позиционирования организации.

Модуль 2. Разработка PR-стратегии

• Постановка целей коммуникаций.
• Определение целевой аудитории.
• Анализ потребностей клиентов.
• Выбор каналов продвижения.
• Формирование коммуникационной стратегии.
• Создание информационных поводов.
• Медиапланирование.
• Планирование бюджета коммуникаций.
• Подготовка календаря PR-активностей.
• Разработка долгосрочной стратегии.

Практическая часть

• Разработка PR-стратегии компании.
• Подготовка коммуникационного плана.

Модуль 3. Корпоративная репутация

Во время обучения на курсах Построение и продвижение бренда компании с помощью PR в Астане слушатели освоят современные методы управления репутацией организации.

• Управление деловой репутацией.
• Формирование корпоративного имиджа.
• Анализ репутационных рисков.
• Развитие бренда работодателя.
• Корпоративная социальная ответственность.
• Повышение доверия клиентов.
• Работа с обратной связью.
• Управление общественным мнением.
• Формирование корпоративной культуры.
• Разработка репутационной стратегии.

Практическая часть

• Подготовка программы укрепления репутации компании.
• Анализ репутационных рисков.

Модуль 4. Продвижение бренда в цифровой среде

Во время обучения на курсах Построение и продвижение бренда компании с помощью PR в Астане участники научатся использовать современные цифровые каналы продвижения.

• Digital PR.
• Продвижение в социальных сетях.
• Контент-маркетинг.
• Работа с блогерами.
• Управление онлайн-репутацией.
• Проведение медиамониторинга.
• Использование цифровых инструментов продвижения.
• Работа с корпоративными сайтами.
• Формирование цифрового имиджа.
• Разработка онлайн-коммуникаций.

Практическая часть

• Разработка цифровой PR-кампании.
• Создание контент-плана продвижения.

Модуль 5. Работа со средствами массовой информации

• Подготовка пресс-релизов.
• Взаимодействие с журналистами.
• Организация интервью.
• Проведение пресс-конференций.
• Информационное сопровождение проектов.
• Подготовка медиаматериалов.
• Формирование медиабазы.
• Работа с запросами СМИ.
• Подготовка официальных комментариев.
• Организация информационных кампаний.

Практическая часть

• Подготовка пресс-пакета компании.
• Создание комплекта материалов для СМИ.

Модуль 6. Организация PR-мероприятий

Во время обучения на курсах Построение и продвижение бренда компании с помощью PR в Астане слушатели научатся организовывать мероприятия, способствующие укреплению бренда.

• Подготовка презентаций.
• Организация выставок.
• Проведение форумов.
• Организация конференций.
• Подготовка деловых встреч.
• Проведение специальных мероприятий.
• Работа с партнерами.
• Координация участников.
• Информационное сопровождение событий.
• Оценка результатов мероприятий.

Практическая часть

• Разработка сценария PR-мероприятия.
• Подготовка плана проведения события.

Модуль 7. Антикризисный PR

• Управление кризисными ситуациями.
• Организация кризисных коммуникаций.
• Работа с негативной информацией.
• Подготовка официальных заявлений.
• Восстановление репутации компании.
• Анализ кризисных рисков.
• Взаимодействие со средствами массовой информации.
• Работа с общественным мнением.
• Подготовка антикризисных сообщений.
• Контроль информационного поля.

Практическая часть

• Разработка антикризисного плана.
• Решение практического кейса по кризисным коммуникациям.

Модуль 8. Анализ эффективности PR

Во время обучения на курсах Построение и продвижение бренда компании с помощью PR в Астане участники научатся оценивать результаты коммуникационной деятельности.

• Разработка KPI коммуникационных кампаний.
• Оценка узнаваемости бренда.
• Анализ публикаций.
• Мониторинг средств массовой информации.
• Подготовка аналитических отчетов.
• Анализ медиаохвата.
• Оценка репутационных показателей.
• Анализ обратной связи.
• Подготовка рекомендаций.
• Повышение эффективности PR-деятельности.

Практическая часть

• Анализ результатов PR-проекта.
• Подготовка аналитического отчета.

Модуль 9. Итоговый проект

Во время обучения на курсах Построение и продвижение бренда компании с помощью PR в Астане каждый слушатель разрабатывает комплексную стратегию продвижения бренда организации с использованием всех изученных инструментов.

• Анализ целевой аудитории.
• Разработка стратегии продвижения бренда.
• Подготовка коммуникационного плана.
• Разработка медиаплана.
• Планирование PR-мероприятий.
• Создание информационных материалов.
• Использование цифровых инструментов продвижения.
• Подготовка системы оценки эффективности.
• Презентация проекта.
• Защита итоговой работы.

Практическая часть

• Разработка и защита комплексной стратегии продвижения бренда компании с использованием современных инструментов PR, медиакоммуникаций, цифрового продвижения и оценки эффективности коммуникационной деятельности.

Результаты обучения

По окончании курсов Построение и продвижение бренда компании с помощью PR в Астане слушатели смогут:

• разрабатывать стратегию продвижения бренда компании;
• формировать положительный имидж организации;
• создавать и реализовывать эффективные PR-кампании;
• выстраивать коммуникации со средствами массовой информации и общественностью;
• управлять корпоративной репутацией;
• организовывать PR-мероприятия различного уровня;
• применять современные инструменты Digital PR и цифровых коммуникаций;
• анализировать результаты коммуникационной деятельности и повышать эффективность продвижения бренда;
• укреплять доверие клиентов, партнеров и общественности;
• использовать современные технологии брендинга для повышения конкурентоспособности организации.

Формат обучения

• Теоретические занятия.
• Практические занятия.
• Разбор реальных кейсов.
• Выполнение индивидуальных заданий.
• Разработка коммуникационных стратегий.
• Подготовка PR-материалов.
• Организация учебных мероприятий.
• Индивидуальные консультации преподавателя.
• Самостоятельная работа над проектом.
• Защита итогового проекта.

Дополнительные материалы

Участники получают:

• методические материалы;
• шаблоны PR-стратегий;
• чек-листы по развитию корпоративного бренда;
• примеры медиапланов;
• шаблоны пресс-релизов и официальных сообщений;
• образцы контент-планов;
• практические кейсы по управлению репутацией;
• электронные учебные материалы;
• рекомендации по развитию бренда и построению эффективных корпоративных коммуникаций.

Формат итогового документа

По окончании обучения выдается:

• сертификат;
• удостоверение о повышении квалификации.