Курсы директор по маркетингу: стратегическое управление маркетингом в Астане

Описание курса

Курсы директор по маркетингу: стратегическое управление маркетингом в Астане — это современная практико-ориентированная программа для директоров по маркетингу (CMO), руководителей маркетинговых подразделений, собственников бизнеса, руководителей коммерческих служб и специалистов, отвечающих за развитие бренда и рост компании. Программа направлена на формирование стратегического подхода к управлению маркетингом, повышению конкурентоспособности бизнеса, развитию бренда, цифровой трансформации маркетинговых процессов и увеличению прибыльности компании.

В процессе обучения слушатели освоят современные методы разработки маркетинговой стратегии, управления брендом, маркетинговой аналитики, управления продуктовым портфелем, взаимодействия маркетинга и продаж, управления маркетинговым бюджетом и внедрения инновационных технологий в маркетинговую деятельность.

Особое внимание уделяется применению SWOT, PEST, Business Model Canvas, Customer Journey Map (CJM), Customer Experience, Customer Lifetime Value (CLV), SEO, SMM, Digital Marketing, Google Analytics, GA4, Google Ads, Meta Ads Manager, GTM, CRM, Microsoft Excel, Power BI, Dashboard, ROI, ROAS, CTR, CPC, CPM, CPL, CPA, AI и ChatGPT для принятия управленческих решений на основе данных.

Курсы директор по маркетингу: стратегическое управление маркетингом в Астане позволяют приобрести практические компетенции по управлению маркетингом на уровне высшего руководства и обеспечить устойчивое развитие компании в условиях высокой конкуренции.

Для кого предназначен курс

Программа предназначена для:

• Директоров по маркетингу (CMO).
• Руководителей маркетинговых подразделений.
• Руководителей отдела рекламы.
• Brand-менеджеров.
• Product-менеджеров.
• Руководителей по развитию бизнеса.
• Коммерческих директоров.
• Собственников компаний.
• Предпринимателей.
• Руководителей, планирующих карьерное развитие в сфере стратегического маркетинга.

Модуль 1. Роль директора по маркетингу в современном бизнесе

Во время обучения на курсах директор по маркетингу: стратегическое управление маркетингом в Астане слушатели изучат роль маркетинга как стратегической функции компании.

• Функции и ответственность директора по маркетингу.
• Маркетинг как инструмент роста бизнеса.
• Стратегическая роль маркетинга.
• Современные тенденции развития маркетинга.
• Взаимодействие маркетинга и продаж.
• Маркетинговая трансформация компании.
• Построение системы KPI.
• Управление эффективностью маркетинговой функции.

Практическая часть

• Оценка эффективности маркетинговой деятельности организации.
• Анализ существующей структуры маркетинговой службы.

Модуль 2. Разработка маркетинговой стратегии

Во время обучения на курсах директор по маркетингу: стратегическое управление маркетингом в Астане участники освоят современные методы стратегического маркетингового планирования.

• Формирование маркетинговой стратегии.
• Анализ рынка.
• Анализ конкурентной среды.
• SWOT-анализ.
• PEST-анализ.
• Сегментация рынка.
• Позиционирование бренда.
• Разработка уникального торгового предложения (УТП).

Практическая часть

• Разработка комплексной маркетинговой стратегии компании.
• Подготовка стратегического маркетингового плана.

Модуль 3. Управление брендом и репутацией

Во время обучения на курсах директор по маркетингу: стратегическое управление маркетингом в Астане слушатели изучат инструменты формирования сильного бренда и управления корпоративной репутацией.

• Бренд как стратегический актив.
• Платформа бренда.
• Управление репутацией.
• Корпоративный бренд.
• Бренд работодателя.
• Ребрендинг.
• Антикризисные коммуникации.
• Управление ценностью бренда.

Практическая часть

• Анализ бренда компании.
• Разработка рекомендаций по развитию бренда.

Модуль 4. Digital Marketing и современные каналы продвижения

Во время обучения на курсах директор по маркетингу: стратегическое управление маркетингом в Астане участники освоят современные цифровые инструменты продвижения.

• Digital Marketing.
• SEO.
• SMM.
• Контент-маркетинг.
• Google Ads.
• Meta Ads Manager.
• Email-маркетинг.
• Автоматизация маркетинга.

Практическая часть

• Разработка Digital-стратегии компании.
• Планирование многоканальной маркетинговой кампании.

Модуль 5. Маркетинговая аналитика и принятие решений

Во время обучения на курсах директор по маркетингу: стратегическое управление маркетингом в Астане слушатели научатся использовать данные для повышения эффективности маркетинга.

• Основные маркетинговые показатели.
• Анализ клиентской базы.
• Воронка продаж.
• Customer Journey Map (CJM).
• Сквозная аналитика.
• Google Analytics и GA4.
• Dashboard.
• Подготовка аналитической отчетности.

Практическая часть

• Анализ маркетинговых показателей.
• Построение аналитического Dashboard в Microsoft Excel и Power BI.

Модуль 6. Управление продуктом и клиентским опытом

Во время обучения на курсах директор по маркетингу: стратегическое управление маркетингом в Астане участники освоят методы управления продуктовым портфелем и клиентским опытом.

• Управление продуктовым портфелем.
• Жизненный цикл продукта.
• Исследование потребностей клиентов.
• Customer Experience.
• Customer Lifetime Value (CLV).
• Клиентоориентированность.
• Разработка новых продуктов.
• Управление ценностью продукта.

Практическая часть

• Построение Customer Journey Map (CJM).
• Разработка предложений по улучшению клиентского опыта.

Модуль 7. Управление маркетинговым бюджетом

Во время обучения на курсах директор по маркетингу: стратегическое управление маркетингом в Астане слушатели изучат методы финансового управления маркетингом.

• Формирование маркетингового бюджета.
• Планирование расходов.
• Контроль затрат.
• ROI.
• ROAS.
• Анализ эффективности рекламных кампаний.
• Финансовая эффективность маркетинга.
• Оптимизация маркетинговых инвестиций.

Практическая часть

• Расчет экономической эффективности маркетинговых мероприятий.
• Анализ маркетингового бюджета.

Модуль 8. Управление маркетинговой командой

Во время обучения на курсах директор по маркетингу: стратегическое управление маркетингом в Астане участники освоят современные подходы к управлению маркетинговыми подразделениями.

• Формирование структуры отдела маркетинга.
• Подбор сотрудников.
• Развитие компетенций.
• Система мотивации.
• KPI маркетинговой команды.
• Делегирование полномочий.
• Управление удаленными командами.
• Развитие корпоративной культуры.

Практическая часть

• Разработка системы KPI для маркетингового подразделения.
• Формирование организационной структуры отдела.

Модуль 9. Интеграция маркетинга и продаж

Во время обучения на курсах директор по маркетингу: стратегическое управление маркетингом в Астане слушатели изучат методы повышения эффективности взаимодействия маркетинга и продаж.

• Синхронизация маркетинга и продаж.
• Генерация лидов.
• Лидогенерация.
• Лид-менеджмент.
• Конверсия клиентов.
• CRM.
• Управление клиентской базой.
• Повышение эффективности коммерческих процессов.

Практическая часть

• Построение эффективной маркетинговой воронки.
• Разработка схемы взаимодействия маркетинга и отдела продаж.

Модуль 10. Искусственный интеллект, цифровая трансформация маркетинга и итоговый практикум

Во время обучения на курсах директор по маркетингу: стратегическое управление маркетингом в Астане участники объединят полученные знания и разработают комплексную маркетинговую стратегию компании.

• AI в маркетинге.
• ChatGPT и генеративный искусственный интеллект.
• Автоматизация маркетинговых процессов.
• Генерация контента.
• Персонализация маркетинга.
• Будущее цифрового маркетинга.
• Управление маркетинговыми инновациями.
• Итоговое тестирование.

Практическая часть

• Выполнение комплексного проекта по стратегическому управлению маркетингом: проведение SWOT- и PEST-анализа, разработка маркетинговой стратегии, формирование платформы бренда, построение Business Model Canvas, разработка Customer Journey Map (CJM), анализ Customer Experience и Customer Lifetime Value (CLV), создание Digital-стратегии с использованием SEO, SMM, Google Ads, Meta Ads Manager, Google Analytics, GA4 и GTM, разработка системы KPI, расчет ROI, ROAS, CTR, CPC, CPM, CPL и CPA, построение аналитического Dashboard в Microsoft Excel и Power BI, использование AI и ChatGPT для генерации маркетинговых материалов и анализа данных, интеграция маркетинга с CRM, подготовка плана цифровой трансформации маркетинга и защита итогового проекта.

Результаты обучения

После окончания курсов директор по маркетингу: стратегическое управление маркетингом в Астане выпускники смогут:

• разрабатывать и реализовывать комплексную маркетинговую стратегию, обеспечивающую достижение стратегических целей бизнеса;
• проводить анализ рынка, конкурентной среды и поведения потребителей с использованием современных аналитических инструментов;
• управлять брендом, корпоративной репутацией и позиционированием компании;
• применять SEO, SMM, Digital Marketing, Google Ads, Meta Ads Manager, Google Analytics, GA4 и GTM для повышения эффективности маркетинговых кампаний;
• использовать Customer Journey Map (CJM), Customer Experience и Customer Lifetime Value (CLV) для развития клиентоориентированности;
• анализировать маркетинговые показатели, рассчитывать ROI, ROAS, CTR, CPC, CPM, CPL и CPA, а также принимать управленческие решения на основе данных;
• использовать Microsoft Excel, Power BI, Dashboard, CRM, AI и ChatGPT для автоматизации маркетинговых процессов и подготовки аналитической отчетности;
• эффективно управлять маркетинговым бюджетом, маркетинговой командой и взаимодействием маркетинга с подразделениями продаж;
• внедрять цифровые технологии и инновационные инструменты для повышения конкурентоспособности компании;
• обеспечивать устойчивый рост бизнеса посредством эффективного стратегического управления маркетингом.

Формат обучения

• Теоретические занятия.
• Практические занятия.
• Интерактивные лекции.
• Разбор реальных бизнес-кейсов.
• Деловые игры и моделирование управленческих ситуаций.
• Работа с Microsoft Excel, Power BI, Google Analytics и современными маркетинговыми платформами.
• Выполнение практических заданий.
• Групповые обсуждения.
• Индивидуальные консультации преподавателя.
• Итоговая защита маркетинговой стратегии.

Дополнительные материалы

Участники получают:

• методические материалы по стратегическому маркетингу;
• презентации по маркетинговому управлению, развитию бренда и цифровому маркетингу;
• шаблоны маркетинговой стратегии, маркетингового плана и бюджета;
• шаблоны SWOT, PEST, Business Model Canvas, Customer Journey Map (CJM) и аналитических отчетов;
• шаблоны Dashboard, системы KPI и расчета маркетинговых показателей;
• чек-листы по развитию бренда, управлению маркетинговыми кампаниями и цифровой трансформации;
• практические кейсы по стратегическому маркетингу, бренд-менеджменту и управлению продажами;
• современные материалы по AI, ChatGPT, SEO, SMM, Google Analytics, GA4, Google Ads, Meta Ads Manager, Power BI и CRM;
• нормативные материалы Республики Казахстан и лучшие международные практики стратегического маркетинга.

Формат итогового документа

По окончании обучения выдается:

• сертификат;
• удостоверение о повышении квалификации.